Avec ses lignes modernes et son design épuré, le nouveau logo de Beaugrenelle symbolise une nouvelle étape du futur centre commercial du 15ème arrondissement de Paris. Via cette évolution, le site, actuellement en chantier, se donne un nouvel élan : «Auparavant, nous avions une identité morcelée. Plusieurs logos coexistaient autour du projet. Au final, nous n’avions pas de cohérence et d’architecture de marque», explique Veronica Basallo-Rossignol, directrice marketing chez Gecina, qui détient 75% du capital de la SCI Beaugrenelle. Et d’ajouter : «Nous sommes dans une phase active du projet».

Ainsi, la nouvelle identité, imaginée par Aude Blanchard et Ben Bensimon, tourne autour de la lumière, une valeur importante car le futur espace sera «recouvert d’une double peau de verre et Paris est une ville lumière», explique un communiqué de la SCI Beaugrenelle. En outre, le logo met en scène un «B» serti dans un rond de manière à dégager une certaine «élégance», selon la SCI Beaugrenelle. Côté couleur, le rouge Gruau rend hommage au dessinateur et affichiste René Gruau dont le nom est lié aux grandes marques de la mode et du spectacle. Enfin, petite originalité, : pour ce logo, pas de baseline afin «d’asseoir un positionnement radicalement différent, reflet d’un nouveau concept d’espace commercial nouvelle génération», précise la SCI Beaugrenelle.

Ainsi, l’identité sera déclinée sur le chantier et sur la bâche recouvrant le site. Pour accompagner le tout, des films de présentation du projet seront également diffusés dans l’espace information. Quant au prochain grand rendez-vous, il est fixé au deuxième semestre 2012 avec un plan média d’envergure.