La vague BUT a envahi les écrans de télévision depuis le 25 septembre dernier. Et de façon plus qu’originale ! En effet, c’est à coup de teasing que l’enseigne d’ameublement et de décoration a entamé un plan média de trois semaines, avec la diffusion d’un spot de 30 secondes et deux formats de 15 secondes sur les principales chaînes généralistes et de la TNT (TF1, M6, BFM TV, TMC, Direct 8, Téva, Paris Première…).
Ainsi, BUT vient d’innover en matière de concept publicitaire, en s’invitant, telle une « guest star » sur les plateaux de télévision de la chaîne TF1. Ici, un lit dans le décor de l’émission people de Nikos « 50 min inside » ; là un canapé qui apparaît au moment du bulletin météo. Une première pour la chaîne et surtout pour un annonceur ! Outre le mobilier qui joue les stars, des saynètes aux allures de comédie ont été mises en place avec les comédiens qui participent à la campagne.
Objectif : évenementialiser le nouveau catalogue et mettre en scène les magasins BUT afin de créer du trafic en magasin.

Quand une star en rencontre une autre…
Si But joue les stars, l’enseigne fait aussi appel à des stars pour sa promotion. Rien d’innovant, direz-vous ? Si car, tout est dans le choix de la « star »… Ainsi, si la plupart des enseignes s’offrent les services et l’image d’une personnalité du monde du design pour dessiner certains meubles et objets de leurs collections, BUT a choisi de collaborer avec… André Manoukian, musicien et célèbre membre du jury de la Nouvelle Star ! « Nous avons été littéralement séduits par sa personnalité, confie Bérangère Lamboley, directrice générale marketing & communication de BUT. En plus d’être un musicien de talent, André Manoukian est un caméléon, un touche à tout de génie ».

De cette collaboration sont, entre autres, nés deux meubles qui reflètent le goût pour les voyage et la passion de la musique de l’artiste : un « Flight case », malle destinée à placer un instrument de musique dans une soute d’avion ; un bureau en teck, en hommage à son père ébéniste. Entouré d’une équipe de designers de chez But, il a entamé une réflexion sur les couleurs, les matières et les formes. Le tout a ensuite été retranscrit au sein même du catalogue au travers de sélections estampillées André Manoukian, de croquis et, bien entendu, de citations, ingrédient incontournable du personnage.