Le Crédit Foncier de France, organisme financier spécialisé dans le financement de l’immobilier et filiale du groupe BPCE (Banques Populaires Caisses d’Epargne) lance, entre le 13 janvier et jusqu’au 12 février 2012, un nouvel emprunt obligataire(*). La souscription se fera par le biais d’un site Internet totalement dédié (www.emprunt-creditfoncier.fr). Une vaste campagne de communication est concomitamment lancée pour faire connaître ce produit. Baptisée « Placez votre argent au bon endroit », elle est signée par l’agence parisienne BDDP Unlimited et se décline sous la forme d’un spot télévisé de 20 secondes, d’une annonce radio de 35 secondes, de deux encarts de presse et d’e-publicité du l’Internet (en partenariat avec Boursorama).

La campagne prend le parti d’utiliser un billet de banque comme élément central et interactif : une coupure de 500 euros est ainsi employée afin de venir compléter visuellement la travée centrale d’un pont inachevé. Une voix off invite par ailleurs le téléspectateur à « participer au financement de routes, d’hôpitaux ou de logements et à bénéficier de 4,25 % d’intérêts annuels bruts ». Cette symbolique forte évoque l’utilité concrète d’investir dans l’emprunt. L’accroche de la campagne, « Placez votre argent au bon endroit », traduit, elle, le double bénéfice attendu du produit : un retour sur investissement assuré pour le souscripteur et l’inscription dans une dimension collective, les liquidités obtenues servant à financer des projets d’utilité publique (autoroutes, écoles, etc.).

Une communication renouvelée
La réalisation se démarque des campagnes précédentes du Crédit Foncier, placées sous le signe du slogan « Foncièrement dans la vie ». L’agence BDDP Unlimited, partenaire de longue date, était déjà responsable de la communication renouvelée, marquant l’évolution de la stratégie de l’établissement financier et sa volonté de reconquérir le cœur des clients français. Les campagnes antérieures (2006-2007) s’appuyaient sur une idée visuelle forte (des personnages à tête de toit, évoquant le projet immobilier et l’identité visuelle de la société), un traitement en film de synthèse 3D (visant à dédramatiser les situations de la vie telles que les problématiques immobilières) et un ton humoristique (permettant d’aborder les questions que les banques ne posent pas). La « Tribu Toit » se retrouvait à tous les niveaux de la communication du Crédit Foncier (presse, édition, façades des agences, Internet).



(*) Une obligation est une valeur mobilière constituant un titre de créance représentatif d’un emprunt. Ce titre est un contrat entre l’émetteur et le détenteur du titre dont les deux éléments principaux sont l’échéancier des flux financiers et leur mode de calcul. L’obligation du Crédit Foncier est émise pour une durée de 6 ans et possède un rendement prédéterminé de 4,25 % au moment du lancement, garantissant donc a priori le retour sur investissement.