«La neige à Noël, c’est pas automatique, la ligne 1, elle devient automatique», ou «Le soleil le week-end, c’est pas automatique, la ligne 1, elle devient automatique»… Avec ces phrases décalées, illustrées par des «clins d’œil simples», dessins humoristiques façon «Sempé», la RATP souligne les bénéfices de l’automatisation de la ligne 1 inaugurée le jeudi 3 novembre.

Le ton ? Il est «empathique et connivent» avec les usagers.
«Cette campagne confiée à notre agence Publicis Conseil est déclinée en affiches 4x3 et sur les façades de quais dans les stations de la ligne 1, précise Sarah Arnett, responsable de la marque de la RATP. Elle renvoie vers un jeu-concours et invite les voyageurs à y participer sur www.ratp.fr/vousetla1.»
Les questions du jeu-concours portent sur la ligne 1 et sur les quartiers qu’elle dessert. Jusqu’au 17 novembre, 100 cadeaux comme des entrées au musée du Louvre sont à gagner chaque jour. Un tirage au sort final permettra, en outre, de remporter par exemple, une nuit à l’hôtel Meurice ou un apéro flottant pour 8 personnes sur un bateau.

Egalement, cette semaine, des musiciens du métro se sont produits dans 10 stations de la ligne 1 et ont interprété une chanson dédiée à l’automatisation, «dont les paroles décalées font écho à la campagne d’affichage», explique Sarah Arnett.
La responsable de la marque ne se refuse pas de renouveler, l’année prochaine, cette campagne décalée autour de la ligne 1. «C’est le début d’une histoire», glisse-t-elle.