C’est le long du boulevard Richard Lenoir, entre les symboliques places de la Bastille et de la République, à l’est de Paris, à la place d’un ancien magasin Midas, que LoxamCity a pris ses quartiers, il a plusieurs semaines. Une installation qui s’est faite en toute discrétion, puisque la devanture de la nouvelle agence n’est pas encore finalisée, en attendant le feu vert de la mairie. Toutefois, le logo LoxamCity est clairement visible, et surtout sa baseline « Location d’outillage ». Le message est clair : ici, on ne loue pas de gros matériel, seulement de l’outillage.

Aller vers les artisans
En effet, sur 170 m2 de surface, LoxamCity propose un panel très large de perceuses, ponceuses et autres matériels professionnels de second-œuvre. Que du matériel facilement transportable. Car la cible visée est bien celle de l’artisan, de l’auto-entrepreneur, de la PME et du bricoleur averti. « Et également des clients ‘grands comptes’ qui ont des chantiers dans Paris intra-muros », ajoute Patrick Rizzo, Directeur marketing Loxam. Sa devise : « Etre au cœur d’un marché de proximité ». Ainsi, la zone de chalandise de cette nouvelle et première agence parisienne s’étend sur environ 2 ou 3 arrondissements alentours. Pourquoi ce quartier ? « Une étude de marché a été réalisée, nous explique Patrick Rizzo, et il s’avère qu’il y a un fort potentiel en termes de chantier ici. Les artisans ainsi que les quincailleries y sont très présents ». L’objectif était aussi de trouver un site accessible, desservi par de larges axes et devant lequel on peut se garer. L’agence pilote semble avoir réuni ces trois conditions, et propose même un service de location de petits utilitaires.

A l’intérieur, 4 personnes sont disponibles pour renseigner et surtout conseiller les clients. Les matériels sont classés par univers, et les clients peuvent profiter d’un espace « atelier technique » pour l’entretien des outils ou pour assister à des démonstrations in situ. Ouvert depuis mi-novembre 2011, l’agence semble remporter un vif succès. Bien entendu, Loxam ne compte pas en rester là, et réfléchit d’ores et déjà à de nouvelles implantations parisiennes. Et peut-être même régionales…