Le groupe Metsäliitto termine sa restructuration en profondeur. Dernière étape : de nouveaux noms et une nouvelle image pour les différentes divisions afin de présenter un visage plus unifié. Ces divisions se concentrent dans cinq secteurs d’activité : papiers sanitaires et de cuisson, carton, produits et solutions à base de bois, pâte à papier et fourniture de bois et de services forestiers. Le nom « Metsä », commun à toutes les branches, permet d’homogénéiser l’ensemble. Ainsi, Metsä-Botnia se nomme désormais Metsä Fibre, Metsä Tissue conserve son nom, et Finnforest devient Metsä Wood. M-real Corporation décidera officiellement du changement de son nom en Metsä Board lors de l’assemblée générale, le 28 mars 2012.

Le nouveau logo intègre une tête d’élan portant une forêt dans ses bois, indiquant par là même que la société est à vocation forestière. « Le changement de nom renforcera notre identité d’entreprise. Nous serons perçus comme faisant partie d’une grande entreprise forestière », explique Timo Karinen, vice-président du groupe.

Metsä, créé en 1947, est la plus grosse coopérative d’Europe : il appartient à 131.000 propriétaires forestiers finlandais. Finnforest de son côté, est un industriel spécialisé dans les solutions bois. Il a réalisé un chiffre d’affaires de 902 M€ avec un effectif de 3.000 salariés répartis dans 20 pays. En France, la société compte 200 employés répartis sur quatre sites : Honfleur, Boulleville, Courbevoie et Casteljaloux. La filiale française a généré un CA de 69 M€ en 2009 grâce à quatre activités, dont la construction.