« Respirez mieux, l’étiquette vous guide ! » Voilà le slogan que l’on pouvait voir afficher dans bon nombre de magasins de bricolage depuis octobre dernier, alors que se profilait l’obligation d’apposer une étiquette sur les produits de construction et de décoration pour indiquer leur niveau d’émissions de composés organiques volatils (COV).

Chose faite le 1er janvier dernier, avec la publication de l’arrêté en question. Et grande opération de communication orchestrée par le ministère du Développement durable, avec la visite de Nathalie Kosciusko-Morizet dans un magasin Leroy Merlin de la région parisienne. A cette occasion, l’on a donc pu revoir les affiches de promotion de cette nouvelle étiquette : au total, 4 affiches thématiques représentant des scènes de vie quotidienne ; 1 affiche générique. Le tout créé par les services du ministère de l’Ecologie. Ces outils, destinés avant tout aux distributeurs, ont été soit repris dans les magasins afin d’aider les professionnels à mieux informer le grand public, soit réappropriés par ces mêmes distributeurs qui ont pu les utiliser pour créer leurs propres messages ou campagnes en local. « L’idée est de pérenniser cette campagne », souligne Laëtitia Verdier, au service communication du ministère. Qui souligne que le dispositif est à durée indéterminée.

C’est via la Fédération des magasins de bricolage (FMB) et la Fédération du commerce et du développement (FCD) que les distributeurs ont reçu le message et les kits de communication.