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A vos agendas !

Prochaine réunion de votre club ConstruCom le jeudi 14 juin de 9h15 à 12h00.

 

Devenir une organisation « data driven » :
nouveaux outils, nouvelles méthodes marketing 

 

Les révolutions numériques ont bouleversé les règles du marketing, en combinant une "prise de pouvoir des clients" et une déferlante de données à disposition des directions marketing et communication.

ConstruCom vous propose de venir échanger avec Caroline Faillet, Associée et co-fondatrice, BOLERO & Stéphanie Mas, Responsable Marketing Digital et Communication, ISOVER (Groupe Saint-Gobain) sur les méthodes clés pour Faire les bons choix, piloter la performance et convaincre de la pertinence d’une stratégie data driven.

Autour de l’exemple concret d’ISOVER, les problématiques suivantes seront abordées :

  • Qu’appelle-t-on « data driven » ?
  • Sur quelles données appuyer aujourd’hui sa stratégie marketing ?
  • Comment cibler les comportements et comprendre les parcours clients ?
  • Quels indicateurs de performance suivre ?
  • Comment embarquer les équipes et la direction dans cette nouvelle approche du marketing ?
  • Comment gérer les nouveaux schémas d’influence et la montée en puissance du particulier comme prescripteur en rénovation ?

Dans un 2ème temps, des ateliers en sous-groupes permettront de réfléchir ensemble aux données sur lesquelles vous travaillez déjà, pourquoi et avec quels résultats, sur vos indicateurs de suivi et « trucs et astuces » pour exploiter pleinement la montée en puissance de la data dans votre secteur construction et immobilier.

 

Caroline Faillet, Associée de Bolero

Digitale entrepreneuse, experte des stratégies numériques, Caroline Faillet conseille et accompagne de grandes entreprises (SNCF, Saint-Gobain, Essilor…) dans leur stratégie depuis le décryptage de l’influence du numérique sur leur marché jusqu’à la mise en œuvre de leur plan de transformation.

Ses divers travaux autour des principes sociologiques fondamentaux appliqués à l’univers virtuel l’ont amenée à concevoir une méthodologie d’analyse et de cartographie du web communautaire permettant aux entreprises de comprendre l’impact du numérique sur leurs publics et leur environnement marché.

En 2004, elle co-fonde le cabinet d’études et conseil Bolero avec François Pinochet.

En 2017, elle a l’honneur d’être médaillée de l’Académie des Sciences Commerciales pour son ouvrage « L’art de la guerre digitale » (Dunod, 2016), véritable référence sur la stratégie numérique.

Stéphanie Mas, Responsable Marketing Digital et Communication, ISOVER (Groupe Saint-Gobain)

Experte en stratégie de communication, gestion de marque et coordination d’événements, Stéphanie Mas a 15 d’expérience à l’international, notamment en
Chine, aux Etats-Unis et en Europe.

Avant d’intégrer Isover en 2012, son parcours l’a conduit dans le secteur du développement durable (Center for Biodiversity and Indigenous Knowledge), puis de la culture et du spectacle (Maison des Cultures du Monde, Compagnie et centre de danse Gibney Dance). Elle a ainsi une expérience solide et diversifiée dans tous les domaines du marketing et de la communication : Stratégie de marque ; Brand content ; Media Planning ; Relations Presse ; Gestion de crise ; Coordination d'événements ; Marketing Digital ; Identité visuelle ; Communication RSE ; Réseaux sociaux…

 

 


En savoir plus

Pour obtenir de plus amples informations sur le Club Construcom, vous inscrire ou participer à la prochaine réunion, contactez-nous via le formulaire ci-dessous ou bien par téléphone au 01.53.68.46.62








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Agenda
Facilities show
Londres
Du 19/06/2018 au 21/06/2018
Salon du végétal
Nantes
Du 19/06/2018 au 21/06/2018
Un marchand, un artiste, à biron, à dauphine
Saint-ouen
Du 24/05/2018 au 24/06/2018
Project lebanon
Beyrouth
Du 26/06/2018 au 29/06/2018


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