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Le catalogue opère un véritable retour en force

Bible pour certains, objet de tous les désirs pour d’autres… le catalogue d’un fabricant est toujours un rendez-vous à ne pas manquer, un incontournable, voire un indispensable. Dans la lutte qui oppose, depuis quelques années, le papier au digital, le catalogue n’en sort pas sans heurt, certes, mais plutôt renforcé. Enquête.

Le catalogue n’est pas mort !

On le trouve en libre-service à l’entrée du magasin, parfois dans sa boîte aux lettres, on le prend machinalement, on le feuillette, on y met des annotations, on corne ses pages...

Les raisons de sa longévité

Un catalogue, c’est le reflet d’une entreprise. Son vecteur d’image, de notoriété et surtout d’identité. Ancré dans l’histoire...

Le catalogue redore son blason

A l’origine, le catalogue n’avait que deux fonctions principales : le référencement des produits et des services d’un industriel. Bref, un recueil illustré présentant les caractéristiques techniques et commerciales des produits. C’est sans compter les nombreuses évolutions et mutations qui se sont...

Papier vs digital : combat de David contre Goliath ?

Le web aura-t-il le dernier mot sur le papier ? « Ce n’est pas pour demain », répondent en chœur les experts de la communication. L’un ne va...

Faire savoir son savoir-faire…

Un catalogue est un événement pour l’industriel, on l’aura compris. Aussi emploie-t-il les grands moyens pour assurer sa diffusion. Campagne de publicité, de communication, affichage, spot radio, film TV… tout est bon pour annoncer la naissance de son dernier-né ! Par exemple, Point.P ne lésine...

INTERVIEW

« D’ici 15 à 20 ans, le papier pourrait disparaître », Sandrine Lestoquoy, Directrice associée de l’agence de communication Terre de Com. Tendances, évolutions, conseils et avenir… Sandrine Lestoquoy nous dit tout sur l’enjeu de la stratégie « catalogue » pour les industriels.




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