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Les femmes, dans la ligne de mire des communicants

Fini les publicités montrant un homme viril, de gros outils à la main, en train de construire un meuble, son épouse à ses côtés, admirant le travail. Les femmes s'adonnent de plus en plus aux petits travaux. Si pendant longtemps les entreprises et les industriels du BTP, de l'outillage et du jardinage ne se sont adressés qu'aux hommes, ils ont aujourd'hui intégré la femme dans leurs plans de communication. Enquête.

Un bricoleur, des bricoleuses

Le bricolage n'est plus l’apanage de l'homme. A la maison comme dans le milieu professionnel, les femmes font petit à petit leur place et montrent de réels atouts.

Les campagnes promotionnelles à l'assaut des femmes

Intéressée par le bricolage et le bâtiment, la gent féminine devient pour les communicants une cible de choix. Si les hommes sont restés longtemps le centre de toutes les attentions, aujourd'hui les femmes sont directement visées par les publicitaires.

Les produits du BTP se féminisent (diaporama)

Alors que la journée de la femme s'achève, retour sur quelques produits du bricolage et du BTP réalisés ces dernières années spécifiquement à destination des femmes. Exit l'austérité, les produits s'adaptent. Découverte.

« Les femmes sont visées dans l'univers de la décoration mais aussi dans celui du second voire du gros œuvre»

Corinne Sorbier, directrice de l'agence de relations de presse C Comme vous, spécialisée dans les secteurs du bricolage, du bâtiment et de la construction, analyse pour nous la stratégie des services de communication pour séduire la gent féminine.




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