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La saga publicitaire fait recette

Célébrités, mascottes, signatures sonores, slogans, pubs découpées par épisodes… Pour séduire les téléspectateurs, les marques et entreprises de la construction et de l’immobilier n’hésitent pas à jouer avec les codes de la saga publicitaire. Les formules qui marchent à travers l’exemple de quatre sagas : Tryba, Gerflor, Lapeyre et Laforêt ! Enquête réalisée par Laure-Elisabeth Bourdaud.

Le sumo de Tryba

C’est une mascotte très gros calibre qu’a choisie la marque Tryba. Après avoir lancé entre 1994 et 2002 des campagnes à chaque fois différentes, le réseau de menuiseries industrielles a désormais opté pour la saga. Elle utilise l’image du sumo, le célèbre lutteur japonais.

Laforêt, lala la lala !

Depuis 2005, le réseau de franchises immobilières français Laforêt utilise le tube Live is life du groupe Opus pour ses campagnes télévisées. Résultat : un air entraînant comme signature sonore !

Gerflor, et hop !

En 1985, un ovni publicitaire crée l’événement. Il s’agit d’un spot de huit secondes mettant en scène un homme dénudé louant les qualités adhésives des dalles Gerflor. Une saga est née !

Lapeyre, y’en a pas deux !

Arrivé sur les écrans en 1988, le slogan Lapeyre, y’en a pas deux colle, encore aujourd'hui, à la peau du géant français de l'aménagement de la maison. On ne change pas comme ça une équipe qui gagne !

"Une saga s'inscrit sur une dizaine d'années", R. Muller de l'agence TV Low Cost

Rodolphe Muller est directeur général associé et directeur de la création de l’agence de publicité TV Low Cost. Selon lui, les sagas peuvent être de véritables atouts pour les marques, mais doivent se construire étape par étape. Il faut donc veiller à garder le cap ! Entretien.




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