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Placement produit : la publicité s’infiltre dans les fictions

Actuellement, peu d’entreprises, de la construction ou de l’immobilier font du placement de produit dans les films et programmes télévisés à l’instar de l’industrie automobile ou des produits de luxe. Pourtant, des coûts encore raisonnables et un récent assouplissement de la réglementation en font un procédé de communication avantageux. Cette stratégie peut même se révéler très judicieuse en termes de notoriété pour les PME comme pour les grandes sociétés, à condition bien sûr d’en maîtriser les règles. Dossier réalisé par laure-Elisabeth Bourdaud.

Une publicité originale

Les téléspectateurs attentifs aux marques savent que les héroïnes de la série Desperate Housewives entretiennent toutes leur jardin avec les tondeuses Troy Bilt. Et non, ce n’est pas un hasard ! Ce procédé, qui s’appelle le placement de produit, existe dans les fictions «depuis au moins la...

Bénéficier d’une grande visibilité

Ce mode de communication permet ainsi de lier subtilement son produit ou sa marque à un univers narratif non-marchand et si possible apprécié par le plus grand nombre ou un par un public précis. « Les personnages principaux sont des cautions pour la marque. Cela permet une adhésion du spectateur...

Impossible à zapper mais encadré juridiquement

Hormis le faible coût, d’autres avantages se profilent. « Le placement de produit permet de communiquer différemment », commente Florence Battut de l’agence Casablanca. «Nous avons affaire à un public captif qui n’érige pas de barrières comme avec la publicité traditionnelle. Il a choisi de...

Placements réussis et pièges à éviter

Dans la plupart des cas, pour enfoncer le clou, la marque aura tout intérêt à envisager une promotion autour de son placement. Par exemple, pour valoriser la sortie du film dans lequel apparaît son produit, Johann Suzanne de Geberit AquaClean a organisé «une tournée partout en France d’une...

Interview

Jean-Marc Lehu est l’auteur de l’ouvrage La publicité est dans le film : placement de produits et stratégie de marque au cinéma, dans les chansons, dans les jeux vidéo... Pour cet enseignant, le placement de produit pourrait avoir un bel avenir devant lui. Entretien.






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