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Marketing genré : la construction est-elle sexiste ?

ThinkstockPhotos <b>|</b> Illustration. Femme dans le BTP ©ThinkstockPhotos | Illustration. Femme dans le BTP

JOURNÉE DE LA FEMME. Certains acteurs de la construction ont choisi de cibler spécifiquement les femmes avec des produits ou des messages. Pourquoi ? Est-ce une bonne idée ? Faut-il aller vers des communications neutres ? Analyse avec deux agences de communication spécialisées du secteur.

"Il y a quelques années la construction et le bricolage utilisaient un jolie 'pépée' pour promouvoir un scie sauteuse ou un chauffe-eau pour, mais cette page est tournée", se félicite Sandrine Lestoquoy,...

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