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Maîtrise d'ouvrage publique

Les stades jouent au naming

HOK Sport/Buffi Associés © ©HOK Sport/Buffi Associés ©

Le naming, c’est-à-dire l’association d’une marque à une enceinte sportive pour une période donnée, débarque dans nos stades : le MMArena sera le premier, en France, à inaugurer ce concept. Quels sont les enjeux de ce partenariat pour les sponsors, les villes et les infrastructures ? Réponses.

A l’instar de leurs voisins européens tels l’Emirate stadium à Londres ou l’Allianz Arena à Munich, certains stades français porteront bientôt, eux aussi, le nom d’un sponsor. Dans plusieurs villes dont les...

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